Google広告は2026年8月17日、tCPA・tROASの入札挙動を変更します。予算による制限を受けているキャンペーンで、設定した目標値により正確に沿う動作へ切り替わります（出典: Google広告ヘルプ）。多くの解説記事は「対象範囲」までは説明しますが、自分のキャンペーンで目標値を据え置くべきか見直すべきかは、読者自身で判断する必要があります。
本記事は、公式ヘルプとFAQの原文にもとづき、その判断を3段階の分岐として整理します。あなたのキャンペーンが対象か、予算による制限を受けているか、目標値を上回る成果が出ているか、の順に確認すれば、自分がどの対応を取るべきかが分かる設計です。
検証環境：Google広告ヘルプ（support.google.com）公式ページ本文 / 2026-08-08取得内容で確認
この記事で分かることは次の3点です。
- 自分のキャンペーンが今回の変更の対象かどうかを見分ける手順
- 目標値を「据え置く」「見直す」の判断が分かれる分岐点
- ポートフォリオ・共有予算を使っている場合に読み替えるべき点
01結論｜判断軸は「対象か」「超過しているか」の2段階
tCPA・tROAS変更への対応は、難しい判断ではありません。判断軸は大きく2段階です。第一に、自分のキャンペーンが変更の対象かどうか。第二に、対象キャンペーンで目標値を上回る成果が出ているかどうかです。
対象外なら何もしなくてよく、対象でも目標値どおりの成果なら大きな対応は不要です。判断が必要になるのは「対象」かつ「目標値を上回る成果」の組み合わせのときだけです（出典: Google広告ヘルプ）。
以降の項で、この3段階をひとつずつ確認します。ツールの機能そのものは『入札単価の目標値調整ツールとは｜提供開始と設定の要点』で解説しています。
02あなたのキャンペーンは対象か｜目標値変更の対象範囲を判断軸にする
最初の判断軸は、キャンペーン種別です。対象と対象外は次の表のとおりです（出典: Google広告ヘルプ）。対象外の3種を使っているだけなら、この記事を読む必要はありません。
| 区分 | キャンペーン種別 | 種類数 |
|---|---|---|
| 対象 | 検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーション・ディスプレイ・ホテル・旅行 | 7種 |
| 対象外 | アプリ・動画リーチ・動画視聴（VVC） | 3種 |
対象7種のうち、ディスプレイとホテルの2種にはすでに新しい入札動作が適用済みです（出典: Google広告ヘルプ）。8月17日に新たに切り替わるのは、検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーション・旅行の5種だけです。
管理プラットフォームにも条件があります。対象は、Google広告・検索広告360が管理するキャンペーンです。ディスプレイ＆ビデオ360では、デマンドジェネレーションだけが対象になります（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
入札戦略の種類も判断軸のひとつです。対象になるのはtCPA・tROAS、およびデマンドジェネレーションの目標クリック単価です。目標インプレッションシェアや個別クリック単価は対象外です（出典: Google広告ヘルプFAQ）。tCPA・tROASはスマート自動入札の設定項目で、Google AIがオークションごとに入札単価を調整します（出典: スマート自動入札について）。
対象7種のうちP-MAXは、検索・ディスプレイ・YouTube・Discover・Gmail・マップの複数チャネルへ自動出稿する仕組みです（出典: P-MAXキャンペーンについて）。判断軸を適用する単位は、個別チャネルではなくキャンペーン全体になります。
03予算による制限を受けているかが最初の判断軸
対象キャンペーンでも、次の判断軸で対応が分かれます。ステータスが「予算による制限」かどうかです。ここが公式FAQで明確に確認できた、最も見落としやすい分岐点です。
予算による制限を受けていない目標値ベースの入札キャンペーンは、今回の変更の対象外です。動作は変わらず、設定した目標値に沿ってパフォーマンスが拡大される従来の挙動が、更新後も続きます（出典: Google広告ヘルプFAQ）。この事実はメインの告知ページ本文には書かれておらず、FAQページを個別に確認して初めて分かりました。
つまり、対象キャンペーンでも「予算による制限」ステータスでなければ、判断は不要です。この分岐を見落として全キャンペーンの目標値を一律に見直すと、変更の影響がないキャンペーンにまで無駄な調整を加えることになります。
「予算による制限」の判断は、キャンペーンの設定画面のステータス表示で確認できます。日次で変動することもあるため、直近1〜2週間の傾向で見ることをおすすめします。
04目標値を上回る成果が出ているかで分かれる判断軸
「対象」かつ「予算による制限」を受けているキャンペーンは、次の判断軸に進みます。直近の実績が、設定した目標値を上回っているかどうかです。
公式の例で説明します。目標アクション単価を1,000円に設定していて、直近の実際のアクション単価が500円という場合を考えます。これは目標値を上回る成果が出ている状態です（出典: Google広告ヘルプ）。
何も変更しない場合、8月17日以降はこの実績500円が目標値の1,000円に近づく方向へ動きます（出典: Google広告ヘルプ）。目標値を上回る成果が出ていないキャンペーンでは、大きな変動は想定されにくいとされています（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
ここが「据え置くか見直すか」の本質的な分岐点です。目標値を上回る成果が出ていないなら、対応の緊急性は低くなります。上回る成果が出ているなら、次の項で選択肢を検討します。
05据え置くか見直すかの4つの選択肢｜判断軸ごとの向き不向き
「対象」「予算による制限あり」「目標値を上回る成果あり」の3条件がそろったキャンペーンには、公式に4つの選択肢が案内されています（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
| 選択肢 | 向いている状況 | 注意点 |
|---|---|---|
| 現在の目標値を維持する | 目標値がビジネス目標を正確に反映している | 8月17日以降、実績は目標値に近づく方向に動く |
| 目標値調整ツールで推奨値へ更新する | 直近の実績水準を維持したい | コンバージョン7件未満のキャンペーンは推奨値が出ない |
| 独自の目標値にカスタム調整する | ビジネス目標に応じた別の水準を狙いたい | 入札シミュレーターで事前に影響を確認できる |
| コンバージョン数（値）の最大化に切り替える | 目標値という概念自体を手放してよい | 予算調整でCPA・ROASが変動する設計に変わる |
現在の目標値を維持する選択肢は、目標値そのものがビジネス目標を正確に表しているときに向きます。8月17日以降、実績は目標値へ近づく方向に動くため、現状より効率が落ちて見える可能性はあります（出典: Google広告ヘルプ）。
目標値調整ツールで推奨値へ更新する選択肢は、直近の実績水準をそのまま維持したい場合に向きます。ツールは過去実績にもとづく推奨値を示し、ワンクリックで適用できます（出典: Google広告ヘルプ）。ただしコンバージョン数が7件未満のキャンペーンには推奨値が表示されないため、その場合は次の選択肢を検討します。
独自の目標値にカスタム調整する選択肢は、推奨値でもビジネス目標に合わない場合に向きます。入札シミュレーターを使えば、費用・コンバージョン数・コンバージョン値への影響を事前に確認できます（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
コンバージョン数の最大化・コンバージョン値の最大化へ切り替える選択肢は、目標値の設定自体をやめたい場合の選択です。これらの戦略は、設定した予算内でコンバージョン数・コンバージョン値を最大化するように最適化されます。そのため予算を調整すると、実際のCPA・ROASが変動します（出典: Google広告ヘルプFAQ）。目標値という管理軸を手放し、予算という管理軸に一本化する選択と言えます。
どの選択肢を取っても、適用後すぐに評価しないことが推奨されています。1〜2回のコンバージョンサイクルが経過するまで、実際のパフォーマンス評価を待ちます（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
06ポートフォリオ・共有予算を使っている場合の読み替え
複数キャンペーンをまとめて運用している場合、判断の単位が変わります。この読み替えを知らないと、個別キャンペーンだけを見て誤った判断をしてしまいます。
共有予算を使わないポートフォリオ入札戦略では、予算による制約を受けているキャンペーンだけが影響を受けます（出典: Google広告ヘルプFAQ）。個別キャンペーン単位で「対象か」を確認する、これまでの手順がそのまま使えます。
共有予算を使っている場合は異なります。予算による制約を受けている共有予算では、影響がグループ内すべてのキャンペーンへ均等に分配されます（出典: Google広告ヘルプFAQ）。目標値の調整も、個別キャンペーンではなくポートフォリオ・共有予算の単位で行う必要があります。
「キャンペーンの合計予算」機能を使っている場合の動作も異なります。この機能自体の動作は変わらず、目標値による制約がない限り、指定した期間内で予算が最大限に活用される設計が維持されます（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
07判断軸を使うときにつまずきやすい点
3段階の判断軸を使う際、実務でつまずきやすい点が3つあります。
1つ目は、対象範囲の確認を1回で終わらせてしまうことです。ディスプレイとホテルはすでに新動作が適用済みという事実を見落とし、8月17日にまとめて対応しようとすると、他の5種と足並みがそろいません。
2つ目は、「予算による制限」ステータスを一度しか見ないことです。このステータスは日次で変動するため、判断のタイミングによって対象・対象外が入れ替わることがあります。
3つ目は、共有予算・ポートフォリオの単位を無視して個別キャンペーンだけを調整することです。共有予算では影響がグループ全体に均等分配されるため、1つのキャンペーンだけ目標値を変えても、グループ全体の挙動は変わりません（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
3つの共通点は、判断軸を「一度確認して終わり」にしていることです。8月17日をまたぐ前後は、少なくとも週1回は確認し直すことをおすすめします。
08据え置くか見直すかのチェックリスト
以下は、本記事の判断軸を実務でなぞるためのチェックリストです。各項目の基準は、Google広告ヘルプの原文にもとづきます（出典: Google広告ヘルプ）。
- 自分のキャンペーンが対象7種（検索・ショッピング・P-MAX・デマンドジェネレーション・ディスプレイ・ホテル・旅行）に含まれるか確認したか
- 対象7種のうち、ディスプレイ・ホテルはすでに新動作適用済みという違いを踏まえたか
- キャンペーンのステータスが「予算による制限」かどうかを、直近1〜2週間の傾向で確認したか
- 予算による制限を受けていない場合は、対応不要と判断して次のタスクへ進んだか
- 直近の実績が目標値を上回っているかどうかを、実際の数値で確認したか
- 目標値を上回る成果が出ている場合、4つの選択肢（維持・推奨値・独自調整・戦略切替）のどれを取るか決めたか
- コンバージョン7件未満のキャンペーンで、推奨値が出ない前提の手動判断をしたか
- ポートフォリオ・共有予算を使っている場合、判断の単位を個別キャンペーンから読み替えたか
- 対応を適用した後、1〜2回のコンバージョンサイクルを待ってから評価する予定を立てたか
09FAQ
目標値を据え置くか見直すかの判断軸は何ですか
対象キャンペーンかどうか、予算による制限を受けているかどうか、目標値を上回る成果が出ているかどうかの3段階です。すべて当てはまる場合のみ、4つの選択肢から選ぶ判断が必要になります（出典: Google広告ヘルプ）。
予算による制限を受けていないキャンペーンでも判断軸を確認すべきですか
必須ではありません。公式FAQで、予算による制限を受けていないキャンペーンは動作が変わらないと明記されています（出典: Google広告ヘルプFAQ）。
目標値を据え置く判断軸を選ぶ根拠は何ですか
現在の目標値がビジネス目標を正確に反映しているかどうかです。反映しているなら、8月17日以降に実績が目標値へ近づいても、それは想定どおりの動きです。
目標値を見直す判断軸を選ぶ根拠は何ですか
直近の実績水準を維持したいかどうかです。維持したい場合は目標値調整ツールの推奨値、推奨値と異なる水準を狙いたい場合は独自のカスタム調整が選択肢になります。
判断に迷った場合、何を優先すべきですか
ビジネス目標に立ち返ることです。目標値は成果の目安であり、目標値そのものを動かす前に、その数値が今も自社の目標を表しているかを確認することをおすすめします。
この判断軸はいつまでに使えばよいですか
Google広告は2026年8月17日までに、対象キャンペーンの確認を推奨しています（出典: Google広告ヘルプ）。変更後も、判断軸自体は継続して使えます。
